判断公司优劣最基本的标准,就是优秀的经营业绩,业绩就是公司的盈利能力,盈利能力越强,业绩就越好,企业为股东赚到的钱也就越多。即使是有着良好的前景、优秀的业务、强大的管理,但是如果无法把这些体现在优秀的业绩之中,那也是白扯!公司好不好,主要还是看经营业绩。只有公司业绩长期健康的增长,才能最终推动股价长期增长。

  除了营收增长与利润增长之外,最重要的盈利能力指标有:毛利率、净利率、净资产收益率、总资产收益率、净利润现金流比率。

  今天我们就来先来聊聊毛利率与净利率。